Праектаванне этычнага брэндынгу праз упакоўку

Pупакоўка - гэта першы фізічны кантакт большасці спажыўцоў з брэндам - ​​так што зрабіце гэта важным

Першае ўражанне - гэта ўсё.Гэта фраза, якая стала зношанай да клішэ, але нездарма - гэта праўда.І ў сучасным свеце, які заўсёды знаходзіцца ў сетцы, дзе спажыўцоў засыпаюць тысячамі канкуруючых паведамленняў у кожнай сферы іх жыцця, гэта важна як ніколі.

У сучасным свеце канкурэнцыя брэнда складаецца не толькі з яго прамых канкурэнтаў на паліцы.Паведамленні на смартфоне, якія пастаянна гудзяць у кішэні спажыўца, адрасныя электронныя лісты, тэлевізійная і радыёрэклама, а таксама інтэрнэт-распродажы з бясплатнай дастаўкай у той жа дзень прыцягваюць увагу спажыўца ў дзесятках розных накірункаў - усе яны ад вашага брэнда.

Каб прыцягнуць – і, галоўнае, утрымаць – увагу спажыўца, сучасны брэнд павінен прапанаваць нешта больш глыбокае.Ён павінен мець асобу, якую можна адразу пазнаць, а таксама вытрымліваць працяглы кантроль.І, як любая асоба, гэта павінна быць пабудавана на аснове этыкі і прынцыпаў.

«Этычнае спажывецтва»была вядомая з'ява на працягу некалькіх дзесяцігоддзяў, але выбух Інтэрнэту азначае, што цяпер гэта мае вырашальнае значэнне для поспеху брэнда.Гэта азначае, што спажыўцы могуць атрымаць доступ да інфармацыі практычна пра што заўгодна практычна ў любым месцы і практычна ў любы час, і ў выніку яны больш інфармаваныя пра ўплыў сваіх пакупніцкіх звычак, чым калі-небудзь.

Апытанне Deloitte паказала, што гэта супала з тым, што многія спажыўцы прыкладаюць узгодненыя намаганні, каб прыняць больш устойлівы лад жыцця.Між тым, даследаванне OpenText2 паказала, што большасць спажыўцоў былі б гатовыя плаціць больш за прадукт, які быў выраблены з этычных крыніц.Тое ж даследаванне паказала, што 81 % рэспандэнтаў лічаць, што для іх важны этычны пошук крыніц.Цікава, што 20% гэтых рэспандэнтаў сказалі, што гэта адбылося толькі ў мінулым годзе.

Гэта сведчыць аб працяглых зрухах у спажывецкіх паводзінах;той, які будзе толькі павялічвацца з цягам часу.І паколькі спажыўцы пакалення Z знаходзяцца на парозе таго, каб стаць лідарам пакупніцкай здольнасці ў свеце, брэндам давядзецца весці размову, калі справа даходзіць да этыкі.

Калі пасланне брэнда не выклікае рэзанансу ў спажыўцоў, гэта пасланне, хутчэй за ўсё, згубіцца сярод мора іншых маркетынгавых паведамленняў, з якімі даводзіцца сутыкацца сучасным спажыўцам.

Устойлівы, этычны абмен паведамленнямі, які заблытаны празмерна прадуманай, непатрэбнай пластыкавай упакоўкай, хутчэй за ўсё, не спадабаецца сучасным спажыўцам.

Выдатны дызайн упакоўкі павінен працаваць рука аб руку з паведамленнямі брэнда, каб не толькі дэманстраваць каштоўнасці кампаніі, але і ўвасабляць іх такім чынам, каб спажыўцы маглі дакранацца і адчуваць, а таксама бачыць.Важна памятаць, што праца ўпакоўкі не абавязкова заканчваецца пасля таго, як спажывец зрабіў пакупку.Тое, як спажывец адкрывае ўпакоўку, тое, як упакоўка функцыянуе для абароны прадукту, і - пры неабходнасці - зручнасць вяртання прадукту ў арыгінальнай упакоўцы - усё гэта жыццёва важныя кропкі кантакту, якія брэнд можа выкарыстоўваць, каб умацаваць свае каштоўнасці праз упакоўку.

Тэмы этычнасці і ўстойлівага развіццяз'яўляюцца гарачымі тэмамі сучаснай індустрыі ўпакоўкі, паколькі яна імкнецца задаволіць патрабаванні сучасных спажыўцоў.